趙虎 律師
隨著微信的崛起，各種微店、微信朋友圈銷(xiāo)售也越來(lái)越火爆，打開(kāi)朋友圈就像打開(kāi)了百貨公司的網(wǎng)站，什么東西都有——其實(shí)，并非什么東西都有，在京東、天貓能找到的一般沒(méi)有。這是為什么呢？
微信朋友圈銷(xiāo)售跟當(dāng)年的傳銷(xiāo)、現(xiàn)在的直銷(xiāo)有相似之處。比如，銷(xiāo)售主要在熟人之間進(jìn)行，沒(méi)有合同、發(fā)票，靠的是個(gè)人關(guān)系和個(gè)人信用；很多微店店主說(shuō)自己的產(chǎn)品是一手、二手產(chǎn)品，其實(shí)可能連他自己都不知道經(jīng)過(guò)了多少環(huán)節(jié)，因?yàn)樗纳霞腋嬖V他的往往不是真實(shí)的。當(dāng)這個(gè)產(chǎn)品到了最終買(mǎi)家手里的時(shí)候，有的時(shí)候已經(jīng)經(jīng)過(guò)了多層加價(jià)，很難做到物買(mǎi)價(jià)廉——這也是微信朋友圈不能銷(xiāo)售價(jià)格透明的產(chǎn)品的原因，現(xiàn)在各行各業(yè)都在壓縮產(chǎn)品銷(xiāo)售的中間環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)扁平化，比如京東、天貓等，有的實(shí)力較大的甚至自己開(kāi)網(wǎng)上商城，比如華為網(wǎng)上商城。銷(xiāo)售渠道環(huán)節(jié)正在減少，渠道利潤(rùn)正在降低——而微信朋友圈里面的銷(xiāo)售正好相反。
或許，2014年微信銷(xiāo)售屬于火速崛起，2015年微信銷(xiāo)售將面臨洗牌。理由如下：
1、微信銷(xiāo)售因?yàn)椴荒芎炗喓贤㈤_(kāi)具發(fā)票，買(mǎi)賣(mài)雙方的矛盾越來(lái)越多，正在形成一些案件。這些案件的出現(xiàn)會(huì)警示消費(fèi)者：微信購(gòu)買(mǎi)的東西很難得到法律的保護(hù)。
2、微信銷(xiāo)售存在若干法律禁區(qū)，有關(guān)部門(mén)可能要嚴(yán)整。比如：開(kāi)發(fā)票的問(wèn)題——關(guān)系偷稅漏稅；產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題——關(guān)系消費(fèi)者權(quán)益；直銷(xiāo)牌照問(wèn)題——國(guó)家對(duì)直銷(xiāo)嚴(yán)格管控；營(yíng)業(yè)執(zhí)照問(wèn)題——從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)應(yīng)該取的相關(guān)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。如果有關(guān)部門(mén)要求騰訊清理的時(shí)候，騰訊有可能會(huì)出臺(tái)一些限制微信銷(xiāo)售的規(guī)定。
3、有些產(chǎn)品將脫離微信銷(xiāo)售，另起爐灶。因?yàn)槲⑿排笥讶︿N(xiāo)售的種種弊端，不利于渠道的扁平化，當(dāng)產(chǎn)品有了一定名氣之后，可能會(huì)另找更為合適的渠道銷(xiāo)售，以保證可以和同樣的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。
4、人們對(duì)微信銷(xiāo)售的認(rèn)識(shí)發(fā)生變化。會(huì)有越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到為微信銷(xiāo)售的種種弊端，拒絕再在微信購(gòu)物。而微信銷(xiāo)售“殺熟”的經(jīng)營(yíng)策略，也不能維持長(zhǎng)久。
綜上，本文認(rèn)為2015年我們的微信朋友圈將會(huì)清凈很多，微信銷(xiāo)售利潤(rùn)會(huì)降低，法律風(fēng)險(xiǎn)會(huì)加大，這個(gè)變化過(guò)程中，不排除有的微友會(huì)成為炮灰。讓我們拭目以待。
