農村電商興起 阿里推三大扶持措施
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截止到2014年12月，全國已發(fā)現(xiàn)淘寶村數(shù)量增至211個，同時全國涌現(xiàn)了19個淘寶鎮(zhèn)，以淘寶村為代表的農村電子商務正在深刻改變中國農村的面貌。
文/阿里研究院
2014年12月23日，“第二屆中國淘寶村高峰論壇”在浙江省麗水市大劇院隆重開幕，來自全國的淘寶村代表、網(wǎng)商代表、地方政府代表等共1000余人到會。大會上，阿里巴巴集團發(fā)布了最新的全國淘寶村名單、首批淘寶鎮(zhèn)名單，并首次公布了對淘寶村的三大扶持措施。
阿里研究院發(fā)布的《中國淘寶村研究報告（2014）》顯示，截止到2014年12月，全國已發(fā)現(xiàn)淘寶村數(shù)量增至211個，同時全國涌現(xiàn)了19個淘寶鎮(zhèn)，以淘寶村為代表的農村電子商務正在深刻改變中國農村的面貌。
淘寶村進入集群化時代，全國淘寶村增至211個
從2009年開始，短短5年時間，淘寶村經歷了萌芽、生長、大規(guī)模復制等幾個階段。2014年，淘寶村迎來了空前快速發(fā)展期，基于各地申報、媒體報道、實地調研、數(shù)據(jù)分析等信息，阿里研究院在全國共發(fā)現(xiàn)211個淘寶村。
這些淘寶村分布在福建、廣東、河北等10個省市。其中，浙江62個、廣東54個、福建28個、河北25個、江蘇24個，這五個省已發(fā)現(xiàn)的淘寶村數(shù)量在全國 占比超過90%。同時，中西部首次出現(xiàn)了淘寶村的身影，來自四川郫縣的2個淘寶村、來自河南和湖北的各1個淘寶村，進入了淘寶村大名單。
據(jù)統(tǒng)計，211個淘寶村，包含活躍賣家數(shù)量超過7萬家，根據(jù)農村網(wǎng)商的家庭經營特點，按每個網(wǎng)店約4個從業(yè)者計算，預計淘寶村整體帶來直接就業(yè)達28萬人以上。
阿里巴巴集團副總裁、阿里研究院院長高紅冰表示，無論從淘寶村數(shù)量、涉及網(wǎng)店總數(shù)、就業(yè)人數(shù)來看，淘寶村都正在步入“大繁榮時代”。從最初的3個淘寶村，到2013年進入統(tǒng)計視野的20個，再到2014年的200多個，淘寶村已然“破繭成蝶”，成為影響中國農村經濟發(fā)展的一股不可忽視的新興力量。
“確實很感慨！短短幾年，淘寶村就從幾個發(fā)展到200多個，一方面說明，農村賣家群體在快速增長，另一方面，也預示著未來競爭會更加激烈，單個賣家之間、 集群與集群之間的競爭將更加顯現(xiàn)。”河北清河東高莊網(wǎng)商帶頭人劉玉國表示，“作為第一批淘寶村的代表，我感到了更大的壓力，如何讓自己所在的區(qū)域電子商務 快速持續(xù)發(fā)展，是值得思考的問題。”
淘寶村數(shù)量之所以“大爆發(fā)”，阿里研究院認為，淘寶模式是農民創(chuàng)業(yè)的天然“優(yōu)質土壤”、淘寶村作為一種新型“線上產業(yè)集群”的市場競爭優(yōu)勢，以及先行淘寶村的示范效應和返鄉(xiāng)人員的拉動，是淘寶村出現(xiàn)爆發(fā)式增長的三大因素。
根據(jù)阿里研究院的定義，“淘寶村”是大量網(wǎng)商聚集在某個村落，以淘寶為主要交易平臺，以淘寶電商生態(tài)系統(tǒng)為依托，形成規(guī)模和協(xié)同效應的網(wǎng)絡商業(yè)群聚現(xiàn)象。淘寶村的認定標準包括以下三條原則：1.交易場所：經營場所在農村地區(qū)，以行政村為單元；2.交易規(guī)模：電子商務年交易額達到1000萬元以上；3.網(wǎng)商規(guī)模：本村活躍網(wǎng)店 數(shù)量達到100家以上，或活躍網(wǎng)店數(shù)量達到當?shù)丶彝魯?shù)的10%以上。
從點到面，全國涌現(xiàn)19個“淘寶鎮(zhèn)”
隨著淘寶村在全國多個區(qū)域規(guī)?；楷F(xiàn)和集群化發(fā)展，一批“淘寶鎮(zhèn)”開始浮現(xiàn)。阿里研究院認為：一個鎮(zhèn)、鄉(xiāng)或街道出現(xiàn)的淘寶村大于或等于3個，即為“淘寶鎮(zhèn)”。這是在淘寶村的基礎上發(fā)展起來的一種更高層次的農村電子商務生態(tài)現(xiàn)象。
基于已發(fā)現(xiàn)淘寶村的分布情況，截至2014年12月，全國共發(fā)現(xiàn)19個淘寶鎮(zhèn)，其中，浙江6個、廣東5個，福建、江蘇、山東、河北各2個。
淘寶鎮(zhèn)的出現(xiàn)意義深遠。第一，淘寶鎮(zhèn)具備更加顯著的規(guī)模效應。如果說單個淘寶村的力量還比較薄弱，當一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)轄區(qū)內出現(xiàn)3個及以上淘寶村的時候，意味著當?shù)匾呀浶纬闪艘粋€中等規(guī)模的產業(yè)集群，由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)從事工商業(yè)的人口更多，服務體系更加完善，分工更加細化，因而更有利于當?shù)鼐W(wǎng)銷產業(yè)的壯大。
第二，創(chuàng)業(yè)氛圍和產業(yè)輻射更強。淘寶村連片發(fā)展，相當于在一個較大半徑的區(qū)域內，形成濃厚的電子商務創(chuàng)業(yè)氛圍，對于農村創(chuàng)業(yè)和就業(yè)都形成強大的拉力。同時，電子商務對當?shù)貍鹘y(tǒng)產業(yè)的滲透率和改造能力也更強。
第三，從政府治理的角度，淘寶鎮(zhèn)的浮現(xiàn)，也更加有利于政府扶持農村電子商務。單個行政村，受限于空間和土地政策，農民網(wǎng)商往往面臨發(fā)展空間受阻的境地，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)大多有單獨的工業(yè)用地，有利于網(wǎng)商產業(yè)園的規(guī)劃。同時，淘寶鎮(zhèn)的規(guī)模效應，也會推動政府加快出臺電子商務扶持政策。
三大措施扶持淘寶村，阿里農村戰(zhàn)略成掎角之勢
本次大會，阿里巴巴集團宣布了針對淘寶村的三大扶持措施，包括信貸、培訓和推廣等三方面。
在信貸扶持方面，螞蟻金服集團將為入圍2014年中國淘寶村名單的農村，給予優(yōu)質賣家授信支持，并將立足長期，探索在賣家經營和消費方面為淘寶村提供一攬子金融支持方案。“通過在資金方面加大對淘寶村的支持力度，螞蟻金服希望扶持更多的淘寶村浮現(xiàn)。”螞蟻金服集團副總裁俞勝法表示。
在培訓扶持方面，淘寶大學將開展“淘寶村電商人才培養(yǎng)計劃”，并從推進知識下鄉(xiāng)、搭建農村在線學習平臺、培養(yǎng)農村淘寶講師三個領域入手。“通過以上三個領域的工作，淘寶大學希望大力推進中國農村電子商務發(fā)展，解決農村電商基礎人才極度缺乏困境。”阿里巴巴集團資深總監(jiān)、淘寶大學負責人步驚云表示。
在推廣扶持方面，淘寶天天特價將推出針對淘寶村賣家的專場活動，包括定期特色淘寶村推廣、專門活動板塊、地方政府聯(lián)合推廣等方式。“淘寶天天特價的核心使命就是扶持中小賣家成長，以淘寶村為代表的農村網(wǎng)商群體也將是淘寶重點扶持的對象。”淘寶營銷中心事業(yè)部總監(jiān)家洛表示。
未來，淘寶村和“千縣萬村”計劃，共同構成阿里農村戰(zhàn)略的“雙核”。2014年10月，阿里巴巴集團發(fā)布了“千縣萬村”計劃，宣布將在未來3-5年之內， 投資100億元，建設一個覆蓋1000個縣、10萬個行政村的農村電子商務服務體系。在淘寶村大面積崛起、阿里發(fā)布淘寶村支持策略的背景下，“千縣萬村” 和“淘寶村”將形成阿里巴巴集團農村戰(zhàn)略的掎角之勢，前者以拉動農村消費為先行抓手，后者以農村賣家為核心，從買和賣的角度分別推進，最終實現(xiàn)農村經濟的 互聯(lián)網(wǎng)化。
農村電子商務服務業(yè)將成發(fā)展熱點
在本屆淘寶村高峰論壇的嘉賓中，還出現(xiàn)了英特爾的身影。英特爾中國渠道零售與合作營銷部總監(jiān)楊景洲透露，英特爾正在同阿里巴巴集團進行對接，希望共同在農 村信息化領域進行發(fā)力。英特爾將圍繞淘寶村推出包括提供定制化網(wǎng)店專用電腦、適合淘寶村賣家的平板電腦及智能手機產品、為淘寶村打造金牌售后服務方案等措 施。
英特爾是快速崛起的農村電子商務服務業(yè)的一個縮影。在淘寶村背后，包括IT、電信、物流快遞、代運營、設計、培訓、園區(qū)等在內多元化電子商務服務業(yè)力量正 在加速進入農村市場。專業(yè)的服務商在提升淘寶村賣家的基礎設施、運營效率、營銷水平等方面將發(fā)揮重要作用，從而提升淘寶村的競爭力，推動淘寶村的轉型升 級。以沙集為例，當?shù)氐奈锪骺爝f企業(yè)從最初只有1家，到2011年的22家，2014年下半年已經提升到43家，物流快遞行業(yè)在沙集的快速增長，很好地支 撐了當?shù)鼐W(wǎng)商的跳躍式成長。
在浙江麗水，農村電子商務正成為當?shù)匾粡埩聋惖拿?，其背后的農村電子商務服務體系發(fā)揮了重要作用。從2012年起的三年內，麗水市每年安排300萬元的 農村電子商務發(fā)展引導資金，2013年麗水還建成了全國首個農村電子商務公共服務中心，通過培訓服務、技術服務、溝通服務、增值服務助力全市農村電子商務 的發(fā)展。去年以來，麗水農村電商服務中心模式在浙江、甘肅、河南、江西、山東等地得到復制和落地。本次大會上，阿里巴巴集團和麗水市政府簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié) 議，雙方未來將在農村電子商務公共服務體系研究、農村電子商務人才培訓等方面展開一系列合作。
阿里研究院預測，在淘寶村自然復制和政府推動的雙重作用力下，未來5-10年，淘寶村的數(shù)量在中國將繼續(xù)快速增長，并最終實現(xiàn)常態(tài)化，即電子商務成為中國 農村經濟的常規(guī)生產力要素，從而完成農村經濟競爭力的一次重要升級。伴隨著淘寶村的大繁榮，未來將有更多的人離開大城市，回歸農村創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。
